Adverteren op Google doe je met Google Ads: je kiest zoekwoorden en een dagbudget, en je betaalt meestal per klik. Er zijn geen vaste kosten of abonnement. Wat een klik kost, verschilt sterk per vak, en je plaats hangt niet alleen af van je bod.
Hieronder lees je hoe het werkt volgens Google zelf, wat een klik kost volgens onze eigen metingen en welke instellingen je beter nakijkt. Wij verkopen zelf het beheer van Google Ads, en Google verkoopt de klikken. Daarom staat er bij alles waar het vandaan komt.
Wat is Google Ads?
Google Ads is het advertentieprogramma van Google. Je advertentie kan bovenaan of onderaan de zoekresultaten staan, met een label dat het om een advertentie gaat, en ook in Google Maps. Je betaalt op zo'n campagne voor elke klik, niet om gezien te worden.
Betalen koopt geen plaats in de gewone resultaten. Google schrijft zelf dat adverteren geen hogere positie oplevert in Google Zoeken. Die twee staan dus los van elkaar.
Hoe werkt adverteren op Google?
Bij elke zoekopdracht houdt Google een veiling, en de hoogste advertentierangschikking krijgt de beste plaats. Die rangschikking steunt op 6 factoren, en je bod is er maar één van:
- Je bod
- De kwaliteit van je advertentie en de pagina waar ze naartoe leidt
- De drempels die Google voor een plaats oplegt
- De concurrentie in die veiling
- De context van de zoekopdracht, zoals locatie en toestel
- Het verwachte effect van extra's bij je advertentie, zoals je adres
Het hoogste bod wint dus niet altijd, en dat is goed nieuws voor wie een sterke pagina heeft. Volgens Google leiden advertenties van hogere kwaliteit vaak tot lagere kosten per klik. Je bod is ook een plafond: je betaalt vaak minder dan je maximum.
Wat kost adverteren op Google?
Je betaalt je klikken, en wie je account beheert, betaal je apart. Wat een klik kost, verschilt zo sterk per vak dat een gemiddelde weinig zegt. Dit zijn de schattingen uit Google Ads die we zelf ophaalden:
| Zoekopdracht | Geschatte klik | Zoekopdrachten |
|---|---|---|
| restaurant antwerpen | 0,64 dollar per klik | 27.100 per maand |
| kapper antwerpen | 1,06 dollar per klik | 3.600 per maand |
| elektricien antwerpen | 3,76 dollar per klik | 880 per maand |
| loodgieter brugge | 8,62 dollar per klik | 720 per maand |
| schilder antwerpen | 8,76 dollar per klik | 210 per maand |
| loodgieter antwerpen | 12,78 dollar per klik | 1.900 per maand |
| dakwerker antwerpen | 20,39 dollar per klik | 590 per maand |
Een onafhankelijk Belgisch cijfer voor wat zaken echt betalen, vonden we niet. Wat online circuleert, komt meestal van bedrijven die het beheer verkopen, of gaat over Franstalige zoekwoorden.
Hoe werkt je budget?
Je stelt een gemiddeld dagbudget per campagne in, en dat is geen harde grens. Op één dag kan een campagne voor de meeste campagnetypes tot 2 keer dat bedrag uitgeven. Over een maand betaal je voor de meeste campagnes niet meer dan 30,4 keer je dagbudget.
Bij 10 euro per dag kan je op een drukke dag dus 20 euro zien staan, en betaal je maximaal 304 euro per maand. Een drukke dinsdag is dus geen fout in je account.
Hoe reken je uit of het loont?
Deel je budget door de klikprijs voor je aantal klikken, en de klikprijs door het deel dat een aanvraag wordt voor je prijs per aanvraag. Een rekenvoorbeeld met verzonnen cijfers: een klik van 4 euro waarvan 1 op 10 een aanvraag wordt, geeft 40 euro per aanvraag. Vergelijk dat met wat één klant je oplevert.
Hoe zit het met de factuur en de btw?
Met een factuuradres in de EU krijg je je factuur van Google Ireland. Buiten Ierland zit er geen btw in je kosten, en ben je zelf verantwoordelijk om ze te berekenen tegen het tarief van je eigen land. Een Belgische tekst over Google Ads vonden we niet, dus vraag je boekhouder hoe je dat aangeeft.
Je betaalt achteraf: op de eerste van de maand of zodra je een drempelbedrag haalt, wat het eerst komt.
Hoe begin je met adverteren op Google?
Eerst een account, dan een campagne. Volgens Google vul je je bedrijfsgegevens, je doelen en budget en je betaalgegevens in. Je mag de eerste campagne overslaan en een account zonder campagne maken, en dat raden we aan: zo stel je ze rustig in.
De knoppen kunnen wat verschillen, want ook de uitleg van Google waarschuwt dat de stappen kunnen wijzigen:
- Maak een campagne, kies als doel leads of websiteverkeer en als type Zoeken.
- Kies een conversiedoel, zoals een formulier of een telefoontje. Google vereist er minstens één.
- Stel netwerken, locatie en taal in. Dat zijn de instellingen hieronder.
- Geef een dagbudget op.
- Kies je zoekwoorden en schrijf je advertentie, met de pagina waar iemand op landt.
- Publiceer. Goedkeuring duurt doorgaans tot 1 werkdag.
Laat die klik landen op de pagina die over je dienst gaat. Google kijkt naar relevantie en wat mensen verwachten na je advertentie, en een dienstpagina past daar meestal beter bij dan je homepage. Dat laatste is onze lezing.
Reken ook op adverteerdersverificatie. Google schakelt een account uit als die niet voor de deadline rond is.
Welke standaardinstellingen kosten je geld?
Wie alles laat staan, koopt vaak meer dan nodig. Google verkoopt de klikken, dus lees zijn aanbevelingen met die bril. De feiten hieronder komen van Google, het advies is onze mening:
| Instelling | Wat Google zegt | Ons advies |
|---|---|---|
| Breed zoeken | Het standaardtype, ook voor zoekopdrachten zonder de directe betekenis van je woord | Start met zoeken op woordgroep of exact, klein budget |
| Zoekpartners | Standaard aan, en klikken zijn er niet altijd even gericht | Zet het vinkje uit bij de start |
| Display Netwerk | De pagina's van Google spreken elkaar tegen over de standaard | Kijk zelf of het vinkje aanstaat |
| Locatie | Standaard ook mensen die alleen interesse tonen in je regio | Vakman: alleen wie er is of er vaak komt |
| Automatisch toepassen | Kan zelf onder meer brede zoekwoorden en zoekpartners toevoegen | Laat het uit tot je weet wat werkt |
Voeg ook meteen uitgesloten zoekwoorden toe. Vacature elektricien antwerpen telt 50 zoekopdrachten per maand, en wie dat typt, zoekt werk. Let op: zo'n uitsluiting werkt niet op sterk gelijkende varianten. Wie "bloemen" uitsluit, kan nog verschijnen bij "rode bloem", zegt Google.
Kan je adverteren in Google Maps?
Ja. Met locatiecomponenten kan je advertentie je adres, een route of de afstand tonen, en naast, boven of onder de resultaten in Google Maps verschijnen. Die gegevens komen van je Bedrijfsprofiel, dus een juist Google Bedrijfsprofiel komt eerst.
Mag elk vak adverteren op Google?
Nee, en dat merk je pas als je het probeert. In België kunnen advertenties voor slotenmakerdiensten niet getoond worden (beleid van Google, geraadpleegd op 1 november 2026). Dat verklaart wat we zelf maten: slotenmaker antwerpen telt 2.900 zoekopdrachten per maand, zonder klikprijs in de cijfers van Google. Voor zo'n vak draait het dus om je SEO en je Bedrijfsprofiel.
Andere sectoren kennen eigen regels. Kijk vooraf in het beleid van Google, voor je budget in een campagne steekt die niet mag draaien.
Adverteren op Google of SEO?
Google Ads levert zichtbaarheid zolang je betaalt, en SEO bouwt op maar vraagt tijd. Heb je nu werk nodig, dan is adverteren meestal de snelste weg. Een onafhankelijke vergelijking voor lokale zaken vonden we niet, want elke vergelijking die we zagen, kwam van een verkoper.
Twee dingen om mee te nemen. Onderzoekers bij eBay zagen dat advertenties op de eigen merknaam op korte termijn niets meetbaars opleverden, al is dat een groot Amerikaans merk en geen Vlaamse vakman. En advertenties binnen het AI-antwoord van Google zijn er volgens de lijst van Google nog niet in België, erboven of eronder wel.
Hoe wij het aanpakken
Wij beheren Google Ads in je eigen account, en je budget gaat rechtstreeks naar Google. De eerste 30 dagen draait één campagne met één advertentiegroep. Pas daarna breiden we uit.
Kuis Nu in Brugge had 5 vaste klanten in de eerste 2 maanden, met SEO en Google Ads samen. Dat is hun cijfer, geen belofte voor jouw zaak. In Antwerpen? Lees ook over Google Ads in Antwerpen.
Veelgestelde vragen over adverteren op Google
Hoeveel kost Google Ads per maand?
Dat kies je zelf. Stel je een gemiddeld dagbudget van 10 euro in, dan is je maandelijkse limiet voor de meeste campagnes 304 euro. Wat je nodig hebt, hangt af van wat een klik kost in jouw vak en hoeveel klikken je wil.
Is er een minimumbudget?
Google vermeldt geen vaste kosten of maandabonnement. Een zin die zegt dat er geen minimum is, vonden we niet. Bij de aanmelding kan Google wel om een kleine voorafbetaling ter verificatie vragen.
Is Google Ads inclusief btw?
Heb je een factuuradres in de EU buiten Ierland, dan rekent Google geen btw aan en moet je ze zelf berekenen tegen het tarief van je eigen land. Vraag je boekhouder hoe je dat aangeeft.
Hoe snel staan mijn advertenties online?
Advertenties worden volgens Google doorgaans binnen 1 werkdag goedgekeurd. Reken ook op de adverteerdersverificatie: die beoordeling duurt tot 5 werkdagen en in zeldzame gevallen tot 30 dagen.
Wat is de kwaliteitsscore?
Een cijfer van 1 tot 10 per zoekwoord, gebaseerd op verwachte klikken, de relevantie van je advertentie en je landingspagina. Het is een hulpmiddel en geen factor in de veiling, al tellen dezelfde signalen daar wel mee op het moment zelf.
Bestaan er Lokale diensten-advertenties in België?
Google noemde België in september 2023 nog als beschikbaar voor diensten aan huis, en er is een Belgische helppagina. Een recente lijst vonden we niet. Controleer dus in de tool van Google of jouw vak in aanmerking komt, en reken op gemiddeld 3 tot 4 weken verificatie.
Krijg ik tegoed als nieuwe adverteerder?
Soms. Er bestaan voorwaarden voor klanten met een factuuradres in België, maar een bedrag vonden we niet. Dat zie je bij de aanmelding, en lees dan zeker welke termijnen gelden.